Istotą działania handlu detalicznego opartego na licencjonowanym modelu jest sklep franczyzowy, którego koncepcję można zbadać, odwiedzając stronę Cortez World sklep franczyzowy. Taka placówka działa w ramach ujednoliconej strategii marketingowej i sprzedażowej, co gwarantuje klientom powtarzalność doświadczeń zakupowych. Dla osoby zarządzającej, sklep franczyzowy minimalizuje błędy wynikające z braku doświadczenia, ponieważ otrzymuje ona gotową księgę procedur, obejmującą wszystko od aranżacji półek po politykę personalną. Finansowanie takiego przedsięwzięcia często jest łatwiejsze, gdyż banki i instytucje finansowe chętniej udzielają wsparcia dla sprawdzonych konceptów. Mimo to, prowadzenie sklep franczyzowy wymaga dyscypliny i ścisłego przestrzegania wytycznych w celu ochrony wizerunku całej marki.