W tym momencie należy legalni bukmacherzy wspomnieć o zjawisku społecznym, z którym na pewno nieświadomie się spotkałeś. Paradoks wyboru polega na tym, że im więcej mamy możliwości, tym trudniej się zdecydować i dotyczy też ofert bukmacherów. Badania S. Iyengara i M. Leppera przeprowadzone w amerykańskim markecie wykazały, że duży wybór może wcale nie ułatwiać decyzji. Co więcej sprawia, że się denerwujemy.